درباره ما

در جهان امروز،
نمادها ابزار اصلی برندینگ و توسعه ظاهری آن هستند. به تبع آن، لوگوها نیز یکی از
زیرمجموعه‌های نماد و برندینگ به شمار می‌روند. طراحان لوگو تلاش می‌کنند با ساده‌ترین
شکل‌های کاربردی، هویت سازمان صاحب لوگو را به مخاطبان معرفی کنند. نمادها و لوگوها
داستانی در پشت خود دارند که بازگوکننده علت شکل‌گیری‌شان است؛ در این یادداشت به
بیان داستان لوگوی تاچکو می‌پردازیم.

لوگوی تاچکو یک
لوگوی ترکیبی است؛ همان‌طور که از نامش پیداست، نوعی از لوگو است که از ترکیب دو
عنصر اصلی تشکیل شده: یک نماد تصویری (آرم) و یک علامت متنی (لوگوتایپ).

طراحی این لوگو
با هدف خلق نمادی آغاز شد که جریان انرژی، نوآوری و هویت بومی را در کنار هم به
تصویر بکشد. در ادامه، مراحل شکل‌گیری این ایده را مرور می‌کنیم:

۱. انتخاب فرم بومرنگ به عنوان پایه

در ابتدا، فرم‌های
مختلف بومرنگ و اشکال مشابه که نمادی از حرکت، پویایی و بازگشت (تکرارپذیری و پایداری)
بودند، بررسی شدند. تمرکز بر فرم‌هایی بود که حس جریان انرژی را به‌خوبی منتقل
کنند. بومرنگ -شکلی که با پرتاب، مسیری پویا را طی کرده و به نقطه اولیه بازمی‌گردد-
استعاره‌ای قدرتمند برای مفاهیم جریان انرژی، نوآوری، حرکت به جلو، چرخه پایدار و
بازگشت تلاش‌ها و فعالیت‌های امروز است.

۲. استفاده از الگوی شش‌ضلعی متناسب با معماری یزد

پس از انتخاب
کانسپت بومرنگ، به سراغ ایده تلفیق آن با المان‌های معماری یزد رفتیم. الگوی شش‌ضلعی
به دلیل حضور پرتکرار آن در کاشی‌کاری‌ها و طرح‌های سنتی یزد، به عنوان گزینه‌ای ایده‌آل
انتخاب شد. فرم‌های شش‌ضلعی متعدد، حس انسجام، نظم و زیبایی را به همراه دارند.

3. ایجاد فرم چرخش برای نزدیک شدن به نماد توربین

در این مرحله،
بومرنگ‌ها به گونه‌ای چیدمان شدند که فرم توربین -که از عناصر اصلی تولید انرژی و یکی
از نمادهای صنعت است- را تداعی کنند.

۴. ادغام فرم‌ها برای خلق نماد خورشید (اولین منبع انرژی جهان)

در این مرحله،
چالش اصلی، ادغام فرم بومرنگ و الگوی شش‌ضلعی بود. روش‌های مختلفی برای اتصال، هم‌پوشانی
و چیدمان این دو عنصر بررسی شد تا فرمی حاصل شود که به‌طور ضمنی و آشکار، نماد
خورشید (به عنوان منبع انرژی پاک) و جریان انرژی را تداعی کند. چیدمان شش‌ضلعی‌ها
به‌گونه‌ای تنظیم شد که به حس شعاعی و گرمای خورشید نزدیک باشد.

۵. تکمیل جزئیات با هویت بصری مدرن

پس از رسیدن به
فرم اصلی و کانسپت مفهومی، مرحله نهایی، پرداختن به جزئیات و ارتقای ظاهر لوگو با
رویکردی مدرن بود.